不知道大家有没有发现一个有趣的现象，越来越多的男星代言美妆品牌，近几年已经成为一种流行趋势。男星也来割女星韭菜了，女星的日子越发不好过啊。话说回来，以女性用户为主的产品，启用男星来代言，效果真的好吗？
木村拓哉开启代言彩妆先河
早在1996年日本彩妆品牌KANEBO打破常规，大胆启用男星木村拓哉作为代言人来拍摄口红广告。广告一经播出立马轰动了全日本，那款口红瞬间成为爆款，两个月就卖出300万支，经历几次断货！
不仅如此，地铁站里木村拓哉的代言海报都被女粉丝偷偷撕走，KANEBO迫不得已加印了10倍的海报数量，可还是抵挡不住粉丝的疯狂，后来只能派专人看守海报。
这样的销量盛况在当时惊为天人了，连KANEBO的宣传部主管都说：口红只要卖出50万支就算是热卖商品了，大胆选择木村拓哉当代言人是最正确的选择。
国内掀起男星代言美妆热潮
有了木村拓哉开启先河，美妆品牌逐渐尝试用男星做代言人。我国则在2016年开始由外资品牌掀起了男星代言彩妆的热潮，品牌方给男星安利了各种身份：品牌体验官、彩妆形象大使、品牌大使、大中华区代言人、品牌挚友......这些身份把消费者都弄懵了，反正一句话，买就对了！
杨洋X法国娇兰
作为法国娇兰首位男代言人的杨洋，曾在2015年携手娇兰推出“杨洋色”，一度卖到断货，销量爆表。广告片中的杨洋很是撩人，我不是他的粉丝，可看了都有想买的冲动。之后娇兰又趁着热度举办了“百变杨洋直播秀”，直播期间售出1万多支唇膏，官网商城销量增长300%以上。
陈伟霆白宇吴磊X美宝莲纽约
凭借《古剑奇谭》的大师兄陵越走红后，陈伟霆被很多女生封为“新老公”，这位行走的荷尔蒙成为美宝莲纽约亚太区代言人，联合打造的“女皇色”首发当天20秒就被抢空，刷新了美宝莲历史销售记录。
美宝莲品牌大使白宇，胡子搭配大红唇，可还行？
还不止两位男代言呢，3月11日美宝莲纽约又官宣吴磊为品牌代言人，展现多元化形象。吴磊作为新生代人气演员，品牌这次势必要攻占00后市场了。
王俊凯X兰蔻
人气偶像王俊凯身兼双重身份——兰蔻彩妆与香水大使。兰蔻还为王俊凯打造了“首席唇色灵感师”名称，通过这种名称设定来解决受众挑选口红色号的痛点。
力推的178色号成为断货王，兰蔻关于王俊凯的微博，评论全是来自粉丝的疯狂晒单。
王源X巴黎欧莱雅
巴黎欧莱雅首位00后品牌形象大使王源，代表了千禧一代无限潜力，前段时间王源参观欧莱雅实验室，很像是中学生利用课余时间来学习。
品牌越发重视年轻群体啊，当然王源也没让品牌失望，粉丝购买力杠杠的。
易烊千玺X纪梵希
3月18日纪梵希正式宣布易烊千玺成为中国区品牌代言人，粉丝立马开启晒单模式！官宣微博转发量100万+，该话题阅读超过3亿，讨论数459万，数据惊人。
雅诗兰黛品牌大使华晨宇；
伊丽莎白雅顿中国区彩妆代言人黄景瑜；
MAC中国区首位品牌代言人张艺兴；
圣罗兰彩妆大使黄子韬；
KATE品牌代言人彭于晏；
纪梵希美妆品牌挚友陈立农；
植村秀品牌大使ONER；
事实证明男星代言彩妆产品也能带动销量，就连素人都做起了彩妆生意：被称为“口红一哥”的美妆博主李佳琦，堪称无敌带货王，看了他的视频99%的女生都忍不住下单。曾经1分钟卖出14000支口红，只要经他OMG的口红不是成爆款就是卖断货。
彩妆只是男星代言的一部分，护肤行列同样涉足。
雅诗兰黛亚太区代言人陈坤，以他的肌肤状态代言小棕瓶，说服力是具备的；
巴黎欧莱雅活力代言人朱一龙，拥有超高人气的他，品牌完全不用操心带货能力；
资生堂中国区护肤代言人黄轩，红腰子和黄轩的小胖手蛮搭的
；
茱莉蔻中国区代言人雷佳音，一看到大头哥哥拿着护肤品在手上做示范，就忍不住想笑出声......
法国欧舒丹年度品牌代言人鹿晗，成功吸引大批线上线下流量，中国市场销量高速增长。
寻求男星代言不能一本万利
在流量经济时代，男星的背后拥有数量庞大的女粉丝群体，这与品牌的目标用户一致。品牌在选择刘涛、俞飞鸿、袁泉等女星来牢牢把控成熟女性消费市场之外，又选择流量鲜肉代言以积极扩大年轻群体消费市场，同时全方位制造话题，最大化将明星流量变现，带动销量。
现在我们也看到男星代言美妆的例子举不胜数，在化妆护肤方面男性也有需求，用男星来代言可以体现品牌的包容性和多元化。但长期使用男星代言也不能一本万利，首先本身两者就存在属性差异，其次与品牌定位是否相符是重要指标，过多的使用人气男星会让用户觉得品牌只重视流量，不注重产品品质。
通过明星了解品牌只是第一步，最终还是要回归到产品的使用效果上。当这批年轻群体逐渐沉淀下来，他们的消费方式会趋于理性。偶尔换回女星代言可以缓解审美疲劳，也更容易种草。
作者介绍：白杨，【品牌营销官】主编，从事品牌营销多年。个人微信号：baiyang8191
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